Visuell identitet är det samlade uttrycket för hur ditt varumärke ser ut och uppfattas. Den kan beskrivas
i två delar:
En genomtänkt visuell identitet skapar en enhetlig och professionell bild, vilket hjälper företaget att nå ut och särskilja sig från konkurrenterna. För att lyckas krävs tydliga riktlinjer där interna värderingar och externa uttryck balanseras. Att ha ett öppet sinne är avgörande när du skapar något med en tydlig och konsekvent identitet.
Ibland måste du "kill your darlings" det handlar om att våga släppa egna preferenser när de inte gynnar helheten. Genom att prioritera det som verkligen fungerar skapar du ett starkare och mer sammanhållet resultat.
Att bygga en visuell identitet handlar inte bara om att välja en snygg logotyp eller rätt färger. ”Det är inte ett personligt konstverk du ska hänga i ditt vardagsrum! ” Det är en strategisk process för att stärka varumärket och skapa en konsekvent visuell stil.
Den omfattar:
Logotyp - En logotyp är en grafisk symbol eller text design som representerar varumärket. Den ska fungera som en unik identifierare och används på alla visuella plattformar.
Färgschema - Ett färgschema består av utvalda färger som används konsekvent i varumärkets kommunikation. Det skapar en visuell enhetlighet och kommer förstärka varumärkets identitet.
Typografi - Typografi handlar om vilka typsnitt och textstilar som används för att kommunicera varumärkets personlighet. Den inkluderar regler för storlek, vikt och hierarki för att säkerställa en tydlig och enhetlig visuell presentation.
Grafiska element – Bilder, ikoner och illustrationer förstärker och hjälper dig att förtydliga budskap i text. Detta förenklar kommunikationen och gör innehållet mer engagerande och tydligt.
I skapandet av den visuella identitet möts du ofta av en stor utmaning: alla har en åsikt om design, och vad som är "snyggt" är subjektivt. Därför är det viktigt att basera besluten på analys snarare än magkänsla. Ställ dig dessa frågor:
Att ha en fantastisk produkt eller tjänst räcker inte om den visuella identiteten inte engagerar eller förmedlar rätt känsla till kunderna. En stark identitet bygger igenkänning, förtroende och en emotionell koppling – något som gör att kunderna väljer just dig.
För att hålla processen effektiv är det viktigt att ha en tydlig struktur och en bestämd grupp som driver arbetet framåt mot samma mål. En visuell identitet fungerar bäst när den är en naturlig del av företagets kommunikation och upplevelse – inte bara en fråga om design.
När en visuell identitet skapas på rätt sätt blir den inte bara en visuell uppdatering, utan också ett starkt verktyg för att lyfta ditt företags position och skapa en tydligare närvaro på marknaden.
"En tydlig och professionell visuell identitet gör att kunder snabbare känner igen och litar på ett varumärke." Enligt Hani Farran Art Director och grundare av Logoworks.
En genomtänkt visuell identitet hjälper hela företaget att arbeta mot samma mål. Det skapar tydlighet i kommunikationen, vilket gör det enklare för kunderna att förstå, känna igen och relatera till varumärket.
När identiteten är enhetlig och strategiskt utformad kan den dessutom:
✔ Öka konverteringen och försäljningen genom att göra varumärket mer attraktivt och trovärdigt.
✔ Stärka varumärkets igenkänning i allt från kundmöten och presentationer till socialamedier, webb och mässor.
✔ Bygga långsiktiga kundrelationer genom att skapa förtroende och en känslomässig koppling.
För att lyckas måste identiteten vara förankrad i organisationen och spegla företagets strategi och värdegrund.
1. Involvera rätt personer – En styrgrupp och nyckelpersoner ska vara delaktiga för att hålla processen på rätt spår och säkerställa en genomtänkt och hållbar identitet.
2. Ställ rätt frågor – Börja processen med att analysera och förstå företagets kärnvärden och vision.
Fråga dig själv och teamet:
3. Starta smått och fokuserat –Begränsa färgpaletten och grafiska element för att skapa en tydlig och konsekvent visuell stil som känns igen av målgruppen.
4. Kundens perspektiv – Den visuella identiteten ska givetvis representera ditt företag men det är viktigt reflektera hur kunderna uppfattar varumärket och inte utgå från dina egna estetiska preferenser.
Fokusera på att skapa en visuell identitet som attraherar och engagerar kunderna.
5. Var konsekvent – Se till att den visuella identiteten är vårdas och att alla följer den grafiska profil-mallen, i alla kanaler, från sociala medier till fysiska produkter och kundmöten. Det stärker igenkänning och trovärdighet.
